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 国内外关于设计的定义多种多样，但从根本上来说，它是一个为明天工作的概念，与维系社会发展与进步的经济有

着密切的联系。我们甚至可以说：设计的属性主要在于经济，经济属性是第一位的，艺术属性是第二位的。kok设

计作为设计范畴的一个分支，其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此，全面了解其经济属性不仅有助于深

化对设计本质意义的认识，而且对准确把握kok设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意

义！

众所周知，kok设计的目的是要帮助被kok商品实现两大功能——自然功能和社会功能，设计者要探究两者优化结

合的规律和方法。在kok设计的两大功能中，自然功能主要是指为容纳、保护、储运、销售、消费产品提供保证和

多种方便，为社会带来物质效益，而社会功能则指kok满足人们的心理需要，促进商品销售，美化生活环境，为社

会带来精神效益。按照现今的简要说法，两者的优化结合是kok符合“科学、适用、美观、经济”的原则。尽管包

装设计承载了上述两大功能，要求必须体现科学、适用、美观和经济原则，产出无认是自然功能，还是社会功能，

无论是科学原则，还是适用原是及美观原则，均以经济原则为准绳，均受到经济原则的影响和制约，是建立在经济

原则的基础之上的。因为在人类社会尚未发展到超经济阶段的过程中，按照经济学的原则，人类的生产活动行为总

是存在着投入与产出之间的矛盾，即总是企图以尽可能少的投入，获取尽可能多的产出。说到底，人类的经济活动

的最佳值在于：人们希望实现投入和回报之间的最优极值。这种情况既体现在影响kok设计总体方案的资本投入中

，又决定于被kok商品价值所拥有的潜在市场；既反映在kok设计方案所要求的技术与生产环节中，又取决于社会

大众对被kok商品的消费心理和消费能力等方面，甚至在kok的使用完成以后的废弃物的回收利用上还有所体现。

一、从影响kok设计总体方案的资本投入来说，它不仅决定了整个设计思想、设计的定位，而且还影响了设计的结

果。

 我们知道，资本是投放于企业生产和经营活动的固定资产和流动资金的价值形态，和资产、资金的概念相通。经典

理论的揭示和社会发展实际充分表明：资本是商品经济社会中最活跃的因素，它可以投入到生产和贸易活动中去，

还可以在资本市场中经营。不论是在生产和贸易活动中，还是在资本市场中，资本运行的最终目的是增值，而从整

个社会发展来看，这种增值应该是建立在不断扩大和增加的商品生产基础之上。商品生产规模的扩大和产量增加的

因素中，包括产品的kok设计，这种设计是使资本增值的有效途径。然而，没有设计工作环境、设计的技术装备和

设计材料，kok设计只能停留在口头上，就少了一个增值的环节。

对于绝大多数设计师来说，往往有这样一种感受或认识，在决定kok设计形态的众多因素中，设计者个人的水平固

色很重要，但对于一个高水平的设计师来说，其设计能力和水平能否得到正常的发挥与表现，资本起了至关重要的

作用。我们姑且不论设计费的高低对于设计者能否发挥水平之间存在的刺激作用，单就用户资本对于设计者的限制

来说，会制约kok的造型、结构、色彩、材料、成型工艺等诸多方面。例如，同一种品质的商品，对于设计师来说

，可以用纸、塑料、木材、金属、陶瓷或玻璃等作为kok材料，由于这些材料本身的质感差别、价值高下，会产生

不同的视觉冲击力，再加上设计师的创意水平和表现技法的差异，使设计出来的kok本身的价值和附加值有着巨大

的差别。同是一件商品的kok，人们可以用随意的简易材料捆扎糊贴等方法进行kok，仅仅实现商品kok的的部分

功能，其在商品销售中所带来的增值也就甚微；一般的设计师则通过对材料的取舍、搭配，基本上发挥商品kok的

功能，那么，其在商品销售中就会由此带来一定的增加值；而杰出的设计师则通过对各种kok材料的撷取，运用巧

妙科学的造型结构，恰如其分的装饰装潢，在充分实现kok功能的同时，会使商品大大增值，其kok价值甚至超过

商品本身的价值。

二、从被kok商品价值所拥有的潜在市场来说，设计是引导消费、形成时尚的重要因素。

在经济活动中，有卖方与买方，才能使交换成为可能。有的商品供不应求，这与商品的性质、用途、质量、价格有

很大关系，但是，诱使消费者购买的第一感觉往往不是这些根本性的东西，而是产品的kok。正因为如此，在市场

营销界，有的学者把kok称为与市场营销4P组合平行的第5个P。不错，在市场营销实践中，企业利用kok把成午上

万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷，其目的是要尽可能地占有市场，使商品的潜在市场尽可能地被挖掘。世界上

最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：即63%的消费者是根据

商品的kok和装潢作出购买作决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美kok和装潢的吸引，所购物品通过常

超过她们出门时打算购买数量的45%。

作为kok的设计者，应该清醒地认识到商品kok的设计必须放眼市场，使商品通过自己的设计形成为一种消费时尚

。那么，怎样才能使商品kok的设计充分与市场结合？这实质又回到了本文的主题——经济意识。

三、从kok技术的设计方案所要求的技术环境来说，没有设计就没有生产，特别是在现代社会生产条件下，技术落

后就意味着生产落后，而设计师在设计过程中可以选择技术支撑，也可以改进有的甚至更新原有的技术。

对于kok设计来说，虽然不属于高、尖、精技术领域，但是，由于各种kok新材料的出现，以及计算机、印刷技术

的突飞猛进，现在的kok设计的技术因素已大大增强。我们抛开各种新材料成型、综合对于技术的要求不说，单就

计算机在kok设计中的运用而言，作为一种设计的辅助工具，它以手工和机械无可比拟的优越性而成为当今设计的

必要手段。计算机在kok设计中的应用，并非单纯工具意义上的变化，它对设计思维、设计语言、设计审美、设计

过程，乃至“设计——生产——消费”整个体系，都有全新概念和处理的要求。

技术的改进与设计是相辅相成的，作为属于综合性、边缘性领域的kok设计，在设计过程中必须借助于数学、物理

学、力学、化学、生物学、微生物学等自然科学和众多自然技术科学理论和方法，使设计的完美体现，需要依赖经

济学、心理学、文化、艺术、法律、历史、民俗等社会科学和多门社会技术科学理论和方法。高明的设计师要设计

出完美的方案，要使自己的设计方案能够投入生产，必须熟悉和适应各类技术，设计创新必须善用各类技术。从这

层意义上说，也应证了科学技术就是生产力的真理，因此，我们可以说，设计就是力量，设计就是生产力，因为作

为生产力的三个要素——劳动者、生产工具和生产资料，其中的生产工具和生产资料都属于“物”的范畴，它们只

有通过“人”的要素，才能形成创造价值、生产财富的生产力。“简单劳动”的劳动者和“复杂劳动”的劳动者之

间的差别，在于劳动者的“创造力”上，富有创造力的人，带有“设计”品格参与生产过程的人，才能创造出更多

的财富。

四、从kok设计方案与最终被批量物化的关系而言，设计需要生产是生存性的、价值性的和成就性的。反过来，生

产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。

生产是把自然的人力和物力转化成社会必须的物质资料的关键环节，而决定生产的产品的设计方案，是第一个环节

。当然，从kok的时效性、地域性等来看，其设计方案无疑是动态的，需要因时因地而不断变化。特别是在市场经

济竞争日趋激烈的情况下，生产对设计的需要是结构性的、发展性的和开放性的。

kok设计方案对其生产起着决定作用，另一方面，设计从生产线上分离出来以后，一部分仍留在企业，一部分走上

社会，但仍然面向企业，为企业的生产作设计，靠生产转化设计成果，以生产的需要为生计，以生产为自己的价值

体现。拿现实中的kok为例，如酒鬼酒、红塔山香烟，这两kok，一个为容器设计，一个为kok盒设计，交给企业

生产后，产量超过几千万、几百亿，装上酒和香烟之后产值达几千亿元。这是何等的价值体现？假如这些设计方案

没有被采纳，被封存或被当作废纸，结果有如天壤。由此，我们也可以看出，kok设计的价值体现，不是暂时的、

固定的，它一直体现在生产过程，与整个kok的延续生产相始终，衡量一个kok设计方案的价值不能简单的以花了

多少创意制作时间、耗材多少等来衡量，一个优秀的kok，其经济价值上无法估量。

 五、从市场消费来看，如果说设计方案决定了生产的话，那么大众的消费心理和消费能力，左右了生产延续性时间

，决定了设计方案最终能带来的经济价值的大小。

消费是经济的终极环节，生产创造物质资料，包括以物质为形式的文化艺术资料，由流通分配到社会的方方面面，

然后在满足物质文化生活的过程被消费，消费决定生产和市场。从市场经济来说，消费需要什么就生产什么，市场

就买卖什么，这样经济才有活力，才会有经济效益，设计师必须非常认真地认识和应用这一真理，在设计中牢牢地

把握住这一真理。也许，有人会认为这一真理只是适合于产品设计，对kok设计来说，无关紧要。实质上，kok设

计与产品设计对消费者来说，在一定意义上是一体两面。如前所述，在市场经济条件下，面对众多品牌的产品，消

费者选择何种品牌，kok起了很大的作用，所以，kok设计者在设计时，除了充分认识被kok商品特征、品质之外

，应该深入研究消费，摸清消费的结构，找出发展和变化的规律，努力掌握社会各个阶层的消费心理，并利用和影

响这种心理。

具体而言，行之有效的设计不外乎三个方面：

一是使设计成为最稳定的设计；

二是使设计成为被空缺的消费；

三是使设计成为即将到来的消费。

总之，要把消费作为kok设计的动力，环境与条件，作为设计灵感的源泉和通向成功的桥梁。惟有如此，kok设计

才能促进企业产品的销售，才能为企业创造出更多的附加值。

目前，我国的经济和设计都处在快速的发展过程中，kok设计在国民经济中的地位越来越重要。我国kok工业2002

年的产值在国民经济各主要行业中的排位已由上个世纪80年代的第37位，上升到了第14位。 而且根据国家统计局

的资料显示，2006年中国kok工业总产值已接近6000亿元，同比增长30%以上，继续保持了良好的发展态势。预计

“十一五”期间，中国kok工业的总产值可望达到8000亿元人民币，并保持年均7%的增长速度。从2011年到2015年

，总产值可望突破10000亿元，每年平均增速约维持在16%的水平。这充分说明，我国kok设计工作者在设计中，已

经充分地认识到了其蕴含的经济属性。但是，我们也应该认识到，与发达国家的kok设计相比，我们的kok设计还

存在着相当大的差距，这种差距虽然与国内kok设计发展历史有关，但也与人们对于设计的认识和重视紧密相联，

摆在我们kok设计工作者，乃至设计界面前的一个任务就是要通过创造出优秀的设计，让市场去教育企业家，乃至

全体国民学习和尊重设计。