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在不同的时代和社会条件下,人们对kok的涵义有着不同的理解。用业界的行话术语来说,kok是为在流通过程中保

护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,商品经济迅速发展,kok对商品的促销作用显得更加重要。但近年

来,kok之风愈演愈烈, 后工业时代一些商品kok的附加值被发挥到了极致,出现众多“虚假kok”、“过度kok”

、“豪华kok”等现象,不仅耗费了大量的资源,造成环境的污染,还扭曲了kok价格和商品价值的关系, 违反了市

场经济的价值规律,背离了社会伦理道德,很多商品kok的价值取向已走进了误区。文章试从这种种现象和引发的问

题入手,引用价值工程的基本原理,就现代商品kok的价值取向进行思考。

1　偏离正确价值取向轨道的kok现象及危害

1. 1　虚假kok
虚假kok也可以说是欺骗kok,是在传达错误信息蒙骗消费者,一般来讲,凡是通过kok体本身的形状、尺寸、装潢

设计以及kok体一部分的标签、说明书、相关文字或图案等,使消费者对被kok商品的质量、数量、品牌引起误解

的kok,均属于虚假kok。例如:以假乱真抄袭其他商品的kok;过分模仿名牌商品的kok;带有欺骗性文字说明,标

有实际不存在的成分,虚假的商品质量、数量、用途等商品的kok。

虚假kok不问商品的内在质量,只管设计得精美漂亮,为了达到牟取暴利的目的,以伪劣商品冒充精品,传达错误信息

,误导顾客,欺骗消费者。虚假kok的破坏性很大,会给国家、社会、企业、消费者都会带来不应该有的损失。今年

震惊国人的劣质奶粉害人事件曝光之前,众多的劣质奶粉都是kok精美,品牌名称很多都与名牌相似,如“亿俐”、

“新蒙牛”、“贝贝乐”等,让人看后产生信任感,同时还着力突出奶粉能让宝宝聪明健康?;?;

1. 2　过度kok
过度kok是一种功能与价值过剩的商品kok。其表现是耗用过多的材料,使用过大的体积,废弃物过多,它远远超出

了保护商品、美化商品的功能要求。过度kok突出的特点是非技术性地故意扩大商品kok体积,在外观上会造成对

内装物数量的错觉,容易对消费者的消费心理产生误导。恶意夸大kok体积可能扩大在同类商品的市场份额,形成了

在同行业中的不平等竞争,影响市场经济的正常运作。

1. 3　豪华kok
豪华kok突出表现在众多礼品性商品的kok上,每当一个节日的到来,在超市和商店里,各类名酒、名茶和保健品等

礼品kok之华丽,令人应接不暇。月饼kok是较典型的豪华kok之一,近一两年,一些豪华kok埋金藏银、价格离谱

的天价月饼纷纷出现,大肆流行,并呈愈演愈烈之势。

天价月饼制造出竞奢夸富的不健康心态,商家通过豪华kok赚取超额利润,扯着月饼旗号卖金银珠宝等不道德、不讲

诚信的现象,“助长了腐败之风,使月饼从中华民族的传统食品幻化为人们行贿受贿的商品”,伤害、糟踏我们的传

统文化。

2　商品kok价值取向走入误区的主要因素

2. 1　商品市场的竞争
kok本身是一项古老的活动,出现商品交换以后人们通过它使食品保存得更久,并使远距离运输中商品破损率降低。

进入工业社会后,市场经济的商品周期缩短了,同样是一种属性的产品,由于厂家、公司多,商品竞争愈演愈烈,市场

竞争、价格大战迫使商家不断更新换代产品,并不断地变换kok,为了卖出产品,为了打败竞争对手,有的产品甚至被

kok掩盖了其真正的功能和价值,商品大战成了“kok大战”。

2. 2　国人爱及“面子”的因素
中国自古以来是一个“礼仪之邦”,更注重“礼尚往来”。中国人更爱面子,kok当然成了商品的脸面,也成了购礼

者和受礼者的脸面。人们甚至通过商品kok来攀比个人在社会中的价值,并通过商品的kok档次,来判断自我在他人

心目中的评价地位和传达的尊卑关系,kok因此成了“仪式性”的存在,进而出现了大量"花"而不实的豪华、浮夸表

面kok的商品。

2. 3　西方高档商品的冲击
改革开放以来,西方大量高档商品不断涌入,奢侈豪华kok的高档商品给消费者带来“高人一等”与“时尚品味”的

视域感受,使kok的附加价值更加突显出来并走向极致,越来越背离现实生活的轨道,出现了大量的“花”而不实的

豪华kok商品。商家动用媒体广告使自己的商品在消费公众中产生不同凡响的效果,把昂贵的商品kok比作买得起

的身份象征或符号。由此,追求“名利”、“时尚”引发出了夸耀性的消费,kok被赋予了过多的标签和符号,使包

装成为欲望性的代言者。

3　现代商品kok价值取向的理性回归

3. 1　价值工程
价值工程由美国通用电气公司工程师麦尔斯在1947年提出,是指通过各相关领域的协作,对所研究对象的功能、费用

进行系统分析,不断创新,旨在提高所研究对象价值的思想方法和管理技术。价值工程的目的,就是以“对象的最低

全生命周期成本,可靠地实现使用者所需功能,以获取最佳的综合效益”。价值工程是一门研究技术经济效益的科学

。它摆脱了以往那种孤立地单纯从技术方面或者单纯从经济方面去研究效益的做法,而是从技术和经济2方面相结合

的角度,研究提高产品、系统或者服务工作的价值,降低其成本以取得较好的技术经济效果,是一种符合客观实际的

有效方法。

3. 2　商品kok的价值取向分析
根据价值工程原理,价值是功能和成本的函数,即商品的价值与商品的功能成正比,与商品的成本成反比,揭示着价值

取向及功能与成本的数值取向。功能是价值工程的核心,人们使用商品,实际上是使用它的功能,不同的商品可能为

消费者提供同样的功能,即功能与其现有载体可以分离。价值工程所分析的是剔除其它因素寻求成本与功能之间的

内在联系,因而将功能划分为必要功能和不必要功能、不足功能和过剩功能。现代商品kok的价值取向要以商品的

功能取向为核心,研究用更佳的设计,更廉价的材料,合理分配整个商品kok的成本,降低费用,在确保实现必要功能

的前提下,设法消除过剩功能,从而提高商品kok的价值。

商家不切实际地盲目进行一些高档、精品kok,使kok成本不断攀升,形成了商品的“过分”、“豪华”kok。从价

值工程的角度看,片面追求kok用料高档、装潢精美,不符合kok的功能与成本的比值决定kok价值的要求,存在大

量过剩功能,这种kok的价值不大;利用价值工程理论分析消除现代商品的“过分”、“豪华”kok问题,关键要挖

掘和寻找存在的不必要功能,尤其是超越商品的不必要的品位功能,在目前的市场环境下,商家要运用价值工程的理

念,坚持科学的商品kok设计的价值取向,不断提高商品的价值,主动的去适应国际和国内主流市场的要求。

3. 3　提倡商品绿色kok
目前,全球掀起了“绿色kok”风潮。“绿色kok是指对生态环境不造成污染,对人体健康不造成危害,能循环和再

生利用,可促进持续发展的kok物质[3 ] ”。它所用的材料主要来自于自然,通过无污染的加工形成绿色产品,经使

用后丢弃又可以回收处理,或回到自然或循环再造。随着人们环境保护意识的增强,崇尚“自然、原始、健康”的观

念深入人心,绿色kok将成为时尚,“轻量化”、“小体积”、“无污染”应成为商品kok的新导向。

3. 4　强化设计师的伦理责任
 在当代的经济社会里,一些商家成了经济动物,设计师成了吹鼓手。设计师为了取悦个别消费者、讨好老板,为了可

观的设计费,不顾及社会后果,甚至逃避自己在社会中所负的伦理责任。真、善、美,是人类文化追求的理想境界,也

是现代商品kok设计所努力追求的目标。设计师要树立社会伦理道德观念,遵从商品kok的价值工程观体系来设计,

将kok设计引向健康发展之路。

4　结　语

现代商品kok设计价值取向应符合价值工程原理,现代商品kok要有正确的价值取向,要遵循以人为本的思想,更多

地注重商品kok的功能和人性化的特点,注重公众“反璞归真”、“人性回归”的生理和心理需求,倡导崇尚自然万

物、重视人类生存环境的绿色kok,进行对资源的有效利用,对生态环境的改善和保护。

提倡绿色kok符合科学发展观的思想,符合kok的价值工程原理。随着我国相应法律法规的进一步完善,对商品kok

从质量、材料、体积上加以规范和约束,这些偏离正确价值取向的"虚假"、"过度"、"豪华"的kok现象将会越来越

少。