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随着商品经济的发展，为了促进商品的销售、方便流通，人们一直在研究kok外观与结构的设计，力求在科学合理

的基础上加以修饰和美化，使kok造型、装贴、画面、色彩、商标、封签、吊牌等构成一个艺术整体。事实上，人

们在kok过程中都有意或无意地涉足kok的新领域即艺术kok，以满足人们日益增长的物质、文化、特别是精神生

活的需要。

增强商品kok艺术性的主要途径

我们知道，商品的kok设计包括很多方面。其中，kok装潢和kok造型设计在增强商品kok的艺术性上扮演着十分

重要的角色。

1.kok装潢设计

在提高kok设计的艺术性方面，kok装潢是主要手段，它可以从商品的形象化、色彩的冲击力、文字的号召力，到

整体形态的和谐统一，造成巨大的感染力，激发顾客购买欲望和购买行为。许多kok设计人员，就视kok装潢等同

于整个kok设计，这说明他们非常重视艺术kok。

kok装潢是商业美术的重要组成部分，它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促进商品销售为目的的具有实

用价值和欣赏价值的一种艺术形式。装潢设计的品类或形式虽然很多，但作为实用艺术，其价值属性必然体现在实

用的功利价值和艺术的审美价值两方面。实用的功利价值是装潢美术的基本价值，装潢的艺术价值并不表现为单纯

的审美意义，而且具有实现实用价值，完成信息传达任务，完整地表达实用艺术的本质特征。

装潢设计是商品形象构建的重要环节，也是充分体现商品价值的手段，为宣传和促销服务，体现出装潢本身强烈的

使用目的，而决不是为装潢而装潢。但实用目的的实现，必须充分考虑购物大众消费心理和审美需要，因此，装潢

设计往往成为最关键的一环。

在装潢画面上常用的有写实和抽象两种表现手法。写实即写实绘画或事物照片，其中彩照效果尤佳，能把有关kok

内容的具体形象、颜色、质感如实放映，制作也较方便。在食品、轻工、纺织品中诸如高档化妆品、饮料、部分轻

工品、药品等方面运用颇多。在内容上难以具体描绘的商品，通常采用抽象的表现方法，这种手法往往给人以高质

量、现代化的印象。抽象的图案除给人以美感外，还留给人合乎逻辑的联想。如烧杯和量筒使人联想到化工产品，

注射器联想到医药，音符联想到乐器等。写实和抽象手法的运用要依情况而定，不能一刀切。

2.kok造型设计

kok作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构体现出来，所谓kok造型，就是指各种kok的外观

立体形态。任何一种容器或其它工业产品，都首先需要体现为一定的具体形态——即造型而呈现出来，进而再考虑

细部的具体构造与其他因素。所以说，造型是kok容器设计不可缺少的重要构成部分与前提。再则，kok造型必须

体现自身的实用功能与审美价值，kok造型与商品的保护、消费与审美功能。优美的kok造型有利于强化kok的实

用与方便功能，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提高商品的附加值。同时，kok造型是kok装潢的载体，

优美良好的kok造型为kok的视觉设计奠定了良好的基础。另外，kok造型设计的科学与否，还直接关系到kok生

产制造加工工艺和经济成本等。

kok造型设计在考虑到艺术性的同时也要认识到：kok造型的性能如何，将直接影响到kok件的强度、刚度、稳定

性和使用性。造型设计时，要考虑到不同材料的特性和kok体各部位的组成部分，其内部设计主要考虑能合理kok

被kok物，外部设计主要考虑保护和储运的功能，同时还要结合装潢的要求来考虑。kok的造型设计应具有审美性

、趣味性、宜人性、展示性、实用性等。

艺术kok常用表现手法

kok的艺术性是通过kok设计来体现的，归纳起来，kok设计的方法主要有以下几类，都可以在一定程度上达到艺

术kok的目的。

1.系列法

系列法是kok中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不

同的kok处理，形成系列化状态，既可满足不同消费者的需求，又可避免一种商品只有一种kok形态的单调局面，

以满足顾客的审美心理需求。笔者在《系列化kok设计：个性越突出越有整体感》一文中对系列化kok的功能做了

详细分析，本文不再赘述。

2.组合法

组合法不是着眼于商品和kok品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色，

将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文

房四宝加印章印泥成套kok、旅行卫生袋、女性手提袋等。

3.仿生法

它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计kok品，使kok品具有生物的形态与结构、特

性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

4.仿古法

仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍

然有一定的社会功利价值的事物，在kok品上再现出来，以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生活的眷恋和对现

实生活的逆反与批判心理。通常使用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形体仿古、材料仿古、

质地仿古等。

5.简化法

简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、kok材料

和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的kok。

6.逆反法

逆反法是利用人们的逆反心理而采用的设计方法。它是对现行的或历史的kok品色彩、材料、质地、结构、形态、

文字、图形、等内容进行否定，然后利用相对立的色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等，使kok品具有

新颖性和情感冲击力。

当然，体现商品kok艺术性的方法多种多样，上面六种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品kok艺术性的作

用。

商品kok应在美学价值与实用价值之间寻求平衡，绝对不能一味追求商品kok的艺术性而忽略了商品kok的实用性

。kok是一个综合性的概念，是一个总称，商品kok设计要考虑诸多方面的因素。因此，kok设计师在进行商品包

装设计时，除要考虑到kok的艺术效果外，还应考虑到其他很多因素。