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随着信息化时代的来临，商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式

吸引着消费者。kok与广告设计传达着各种各样的信息，大大丰富了我们的物质生活及精神生活。对生产企业和

厂商而言，如何将自己的产品品牌及服务宗旨与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。为此，许

多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品引人注目，以达到更迅捷地占有市场空间的目的。其中有效

的手段之一就是采用简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，带给他们视觉的愉悦，加深消费者对该产

品的认识了解，在消费者的心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识，占领消费者的心理空间和视觉空间，指

导并完成消费行为。

kok设计除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，无数的企业主和设计

人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更

为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、

个性、时尚、情感化的商品。为此，各商家、企业更加注重产品kok的“形象代言人”的作用，因为kok所载负

的不仅仅是自身的物质功能，同时也体现着企业的精神，打造着企业的品牌意识。对消费者而言，能够选择到使

用满意，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和快

乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品kok的设计者将简洁明快的视觉效

果与个性化设计有机地组合，形成了信息化时代无装饰设计的一大特征。

无装饰设计实质上是以最单纯的文字符号为基础所进行的一种有效的视觉形象与流程设计。文字符号作为人类更

为古老的交流方式，同其它的记事方式如烽火、打结、****************类早期的传递信号的载体，人类为了把

自己的思想观点和感受记录下来，开始了画物等描绘记事活动，文字也随之产生。文字的发展之路是漫长的，经

过数干年的发展演变，文字功能已从单一的记事发展到如今集传达、记事、抒情、观赏、审美为一体的文字艺术

。无论是苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，还是中国殷商时期的甲骨文，无论是表象文字还是表意文字

，都充分体现着抽象的构成特点，同时作为传达的直接元素，愈来愈受到现代设计广泛应用。无装饰的文字设计

，最大限度地发挥了文字元素在创作中的可能性，抛弃人们对“形”的纯装饰诱惑，摆脱繁杂多余的累赘，无序

喧闹的庸俗。一方面发掘文字本身的语意功能，另一方面探索视觉符号在每个版面中的组合结构，利用文字的重

复对比、疏密、均衡等手法来改变那些元素的数量、位置、方向等，最大可能地体现出设计的理念与个性化特征

。强调那些具有决定作用的因素，扩张其视觉优势，为我们塑造出一幅幅洁简生动而又令人赏心悦目的设计来。

例如日本产“尼康”相机kok设计，在单色的背景上完全以文字设计来控制每个展示面，主体型号信息采用有字

角的空心黑体，具有动感的斜体牌名点缀其中，利用方向感的变化，体现出版面上排列的理性化特征，把该产品

的属性及精良的高品质感受表现无遗。

当今社会信息瞬息万变,竟争日趋激烈。人们对新信息的传递与获取将变的愈来愈快，同时对新事物的期望与要求

也愈来愈高。利用现代设计中行之有效的手段来满足人们的视觉、触觉以及心理的各种感受，是设计的共同责任

。无装饰设计作为一种客观的形式，其独特的审美价值和曲高而和者众的特点是极具优势的，但要真正做到设计

的理性和创意的浪漫相结合，就需要开拓崭新的视觉观念及表现形式，把平凡的视觉元素升华成充满无限创意的

视觉语言，并从中寻找出那些富有哲学意味和审美情趣的内涵来。无装饰设计作为一种朴素而又蕴藏着巨大潜能

的设计能源，是与新观念、新思维、新理念分不开的，加上电脑技术的普及与应用，传统的信息传达方式和审美

习惯也在发生着变化。文字艺术设计展示在我们面前的种类非常繁多，风格更是千变万化。在一些kok作品中，

可以没有图案形象，但不能失去文字信息，文字可以陈词达意的作用在传递销售的过程中是至关重要的，众多优

良的设计都非常注重对文字的驾驭，单纯利用文字作为设计语言，通过大小对比、疏密变化、虚实相间的安排来

组织设计，显然可以增强字符元素的信息活力和视觉冲击力。

作为现代商品的kok设计，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外。正在逐渐淡化设计

中的装饰意味。正如贡布里希在其著作《秩序感》中写道；“装饰的危险性在于，它使我们眼花缭乱而不加适当

考虑就接受了... "因此，追求纯粹文字符号个性化及版面构成的多样化是十分有效的，面临着信息化、视觉化、

艺术化的设计，寻找元素与元素之间的内在联系，对文字的语言与造型探求，运用点、线、面构成的原理，采取

多元化的处理手段，熟悉和掌握各类文字的个性特征，把握文字与文字的字距、行距等结构组合。在视觉上形成

强化定势与风格定位，这一类型的设计无疑将是kok设计中一道更加迷人的风景。

文字的图形化与图形的文字化设计，进一步渲染了文字设计的空间，给文字设计带来无限的遐想。文字语意经过

有效的设计，更增强了创造的个性，丰富了原本作为符号来使用的价值，在易读、易记的基础上，呈现出另外带

给人们的视觉舒适感和愉悦感，使文字的述求感更加快捷地映人人们的眼帘。苍白而单调的符号形象变得情趣化

、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容与品质，丰富了表现力与冲击力。例日本威士忌酒kok设计，整版

采用文字元素构成，超大的手写书体突出了牌名形象，细密的辅助文字整齐排列，较好地衬托着主体形象，形成

疏与密、大与小的强烈对比。充分体现了该酒品质的高雅与设计的卓尔不群。其间一些细微的文字排列更显设计

的独特匠心，仅是外在的kok就令人看后回味无穷，这类以少胜多的无装饰设计还有很多。众所周知，现代设计

的风格多样化己是日新月异，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考虑人的视觉规律的基础上，寻找那些最洁

简而有效的方法。研究它，实际上就是研究设计的民族文化与世界文化在信息化时代相互交融。从广义的角度来

看，文字是一种文化的载体，它是通过象形和表意来传递信息的，而在不同的历史时期和不同的文化背景下，文

字呈现出不同的特征。如，汉字的书体，字体造型极富变化，笔墨极富韵味；金文的浑朴圆润；汉隶的古朴端庄

；行草的自由飘逸；楷书的方正稳重，加之现代书艺在继承和发扬传统文化的基础上，合理运用艺术中的夸张变

形的手法进行文字与文字、文字与策划、策划与策划之间的穿插、呼应、组合构成，体现出崭新的视觉效果。又

如拉丁文字，其特征是以单纯的几何形与简炼的笔画构成的，经过字体的演变与分化，形成众多风格，它们的功

能、形式、审美不断演化，渗透在信息化、数字化的视觉设计中，充满着强烈的富有情趣和艺术感染力的设计语

言，成为kok设计中无装饰设计最有价值的内容。
探求无装饰的kok设计，首先要把握文字的属性与视觉规律，这是基本原则，灵活运用文字元素的可塑性与多变

性，结合文字语意，把文字的个性，文字传递与文字的时空变化有机地融为一体，是体现无装饰设计的真实所在

。探索设计的意义，就是了解和解决问题，单纯、快捷的方式是我们苦于追求的。文字是人类进步的主要工具，

它记载着人类社会发展的整个过程，人们也在不断更新，创造着文字，使它在沟通人与人的情感与交流的同时，

被赋予美感和视觉上的愉悦，随着对文字自身的潜能在视觉设计上功能的不断挖掘，形式与手法将更加丰富，这

一古老而极富生命力的视觉元素在kok设计中将绽放更加迷人的色彩。

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