kok设计理念呼唤回归｜广告设计公司-vi设计公司-标志设计公司-策划设计公司-画册设计公司|商标设计-vi设计-企业vi设计|深圳标志设计公司|vi形象设计

一个合格的kok首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确实起到保护商品的目的包

装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其kok的结构和外观进行的设计，使其在

运输及销售时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。

平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的kok使商品光彩照人，提高附加值的同时，激发了消费者的购买欲。它是

无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销策略的胜利

。产品需要kok，企业需要kok，连人也需要kok，于是“kok”这个词有了更广泛的含义，它使产品尽善尽美

，它是完美的化身，它也带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。

从最初的意义上讲，kok首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，

最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹、木、陶土作为存放物品的容器，这是原始的kok。现代商

业社会，竞争日益激烈，kok要担当如此重要的角色，于是不论厂家还是商家都异常重视kok形象，kok设计师

也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新，都使得kok设计有了长足的发展。可事实上，认真

分析一下就会发现，现存的kok在材料和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面

前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种kok都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无kok的做法，可是这

又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法，作为kok的设计者和生产者是否都应该想想，kok设计到底为什

么?

让我们回到保护性功能的原点。kok最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以kok材料的

选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成

货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。kok分为运输kok和销售kok，合理的造型结构才能使kok

在运输和销售上发挥各自的作用。

纸是运用最为广泛的kok材料，纸的造型也是千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒kok的结构直

接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最为常见

的，锁扣式盒底的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能力就略差于自动式盒底，只能装载轻小的产

品。而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型包

装，但制作过程相对复杂。

有款马桶箱在设计时考虑到产品易碎的特点，设计师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性，防止产品被颠

倒过来，此kok的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体，充分体现了kok在运输和销售环节所带来的

保护性功能。

再如一个对植物进行kok的箱子，瓦楞纸制作，可以容纳35个植物盆栽，植物之间不会相互影响，方便运输，同

时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点，为的是选取合适的材料，设计合理的结构，这样才能赋予材

料保护商品的功能，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的，新的东西不一定是最好的，设计师要根据

实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能设计出切实保护商品的kok。

让我们回归到便利性功能的原点。

产品之所以需要kok，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等问题。

结实的外kok能保证产品安全运输，而结构精巧的小kok还能给产品带来功能上的突破。

日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计，给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数吸烟者会有在户外抽烟而又

不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合在同一kok上，从侧面看多出来的小袋有着不可小觑的功能，不仅可

以收烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少污染。人性化的细微改造，给消费者带来不小的便利，这就

是结构所引发的功能上的突破。外kok给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的

便利性。

1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型，流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业设计

大师西蒙·罗维认为这是最完美的设计，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运

用到更加广泛的领域。如儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，

再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的kok结构，创造舒适的容器

形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深

入生活是最好的途径。

让我们回归到销售性功能的原点。有了合适的材料和精良的结构，是否意味着kok的功能性已经解决，答案是否

定的。kok还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、

性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品

牌的个性，就是我们常说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对kok在线登陆官网的深入理解，对产品特性的

严格把握，对色彩版面的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美

感。有一种设计，kok中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品，简洁的版面，清晰的文字

使消费者对产品类别一目了然，kok已经成了永远站在第一线的无声推销员。

生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，生产厂家在同类商品之间的竞争也

日趋白热化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换kok，为了打败竞争对手，有的产品甚至被kok

掩盖了其真正的功能和价值。于是kok也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，

华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，kok在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回归到销售性的原点，为的是让

消费者切实了解kok里的商品以及相关的信息，帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们设计师用

心去对待每一设计，不要用豪华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。

回归到kok的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理

性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的kok首先要以商品为考虑对象，分析它的

材质、形状、保存及运输方式，确实起到保护商品的目的。如果不顾实际，一味求异、求变，制造出的kok既不

能保护商品，又增加kok和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。归根到底，kok设计作为一种具

体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。

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