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快消品创意主打情感牌以快制胜

快消品广告在创意上与其他产品有较为明显的区别， 这是由快消品本身的特点以及消费者对快消品的感性、冲动、快速的消费特点和消费习惯决定的。快速 消费品行业相对进入门槛低，资金回收较快，因而产 品同质化比较严重。其使用寿命相对较短，价格相 对便宜，其购买行为一般表现为非理性， 消费者通 常对产品品牌、 产品质量、产品价格等不是太介意， 决策不必太慎重，随意性较大，属于冲动型的即兴购 买，消费者购买决定的做出往往源自情感上的认同。 因此，广告能否与客户产生情感共鸣是关键。

 在快消品广告的创意上，重要的是要努力提炼情感信 息，达成消费者的情感认同，并通过合适的产品设计 及恰当的传播方式与途径，传达给消费者。提炼一种情感，调动消费者的冲动或者偏爱情绪，迅速俘获消费者，是把握快消品广告效果的根本。

快消品产品本身及消费者消费的特点决定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。对于快消品来说，进行产品推广的 最好的办法就是品牌塑造。许多客户不太注意在这方 面下功夫，但这恰恰是快消品从同质化的竞争格局中 突显出来的必然选择。

在网络广告创意表现上，快消品的客户更注重广告的吸引度、活动的粘性以及用户之间的互动性，在表现形式上更乐于尝试突破创新。相对其他行业， 快消品接触网络并利用网络营销的时间相对滞后一 些，对网络广告创意的需求还不是很明晰，对于网 络广告究竟能做到什么程度不了解，其实利用网络 的互动传播、口碑传播等特点，快消品客户能从中 获得更大的推广价值。