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作者:admin 日期:2014-02-28
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深圳kok设计公司:重新规划产品定价,回归消费期望值
作者:admin 日期:2014-02-27
kok设计公司:非牛奶,营养新选择!
作者:admin 日期:2014-02-27
一、项目概述:产品销量不佳,寻求品牌突破之道
1.好产品,养在深闺人未识
豆禾食品作为一家大型植物蛋白饮料生产企业,其产品拥有优异的品质。
纯原料:原料为100%东北非转基因黄豆,无添加,营养价值高
全自动:采用德国日本全自动化生产设备,无菌灌进利乐kok,安全卫生
口感好:引进国际领先的大豆乳合、去腥及分离蛋白技术,让口感醇浓香滑
拥有这么好的产品,但几年下来,为什么卖不好?豆禾食品陷入困惑。
2.借外力,探寻品牌突围之道
通过深入了解,采纳发现豆禾食品存在的核心问题:
竞争夹击:豆禾品牌之前被定位为豆奶饮料,陷入与维他奶、谷粒多、六颗核桃等强势品牌的红海竞争,同时豆禾又受到来自蒙牛、伊利、特仑苏等牛奶品牌的包围压力,处于多面竞争的夹击。
价值错位:一方面,绝大多数消费者将豆禾看成普通豆浆或豆奶,产品价值感不够;另一方面,豆禾200ml利乐包卖到4.2—4.8元的高价位,而普通豆奶的售价在2—2.5元,加之品牌知名度较低,品牌价值认知与高售价的错位让大部分消费却步。
1.好产品,养在深闺人未识
豆禾食品作为一家大型植物蛋白饮料生产企业,其产品拥有优异的品质。
纯原料:原料为100%东北非转基因黄豆,无添加,营养价值高
全自动:采用德国日本全自动化生产设备,无菌灌进利乐kok,安全卫生
口感好:引进国际领先的大豆乳合、去腥及分离蛋白技术,让口感醇浓香滑
拥有这么好的产品,但几年下来,为什么卖不好?豆禾食品陷入困惑。
2.借外力,探寻品牌突围之道
通过深入了解,采纳发现豆禾食品存在的核心问题:
竞争夹击:豆禾品牌之前被定位为豆奶饮料,陷入与维他奶、谷粒多、六颗核桃等强势品牌的红海竞争,同时豆禾又受到来自蒙牛、伊利、特仑苏等牛奶品牌的包围压力,处于多面竞争的夹击。
价值错位:一方面,绝大多数消费者将豆禾看成普通豆浆或豆奶,产品价值感不够;另一方面,豆禾200ml利乐包卖到4.2—4.8元的高价位,而普通豆奶的售价在2—2.5元,加之品牌知名度较低,品牌价值认知与高售价的错位让大部分消费却步。
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